- אתר טיולים עם פונקציית חנות מקוונת
- אתר מידע לתיירים
- המלצות לאופטימיזציה של כל סוגי אתרי הטיול
- סיכום
לפני שתתחיל לקדם אתר טיולים באמצעות כלי SEO ופרסום לפי הקשר, עליך להבין כי בחירת השיטות תלויה בסוג המשאב, עונתיות ואירוע.
אתר טיולים עם פונקציית חנות מקוונת
מדובר באתרי ענק עם כמה אלפי (או אפילו עשרות אלפי) עמודים עם פונקציה של מכירת שירותי תיירות. אלה כוללים: אתרים של סוכנויות נסיעות ומפעילי תיירות, למשל 1001tur.ru, hott.ru, mgp.ru, travelata.ru, tui, ru, coral.ru, anextour.ru ועוד רבים אחרים (ראה להלן איור 1), מערכות הזמנות למלונות (ostrovok.ru, booking.com) וכרטיסי טיסה (aviasales.ru, momondo.ru).
המתחרים העיקריים של אתרים מסוג זה במנועי החיפוש הם המאגרים הגדולים ביותר של טיולים, מלונות וכרטיסים, כגון Travel.ru, Yandex. Travel, tury.ru.
באתרים של חנויות נסיעות מקוונות יש לתאר כל כיוון בפירוט: מדינות, אתרי נופש, מלונות, מסלולים, תוכניות טיולים וכו '. יש ניווט נוח וטופס חיפוש לסיורים המבוססים על מגוון קריטריונים.
תכונות של קידום חנויות מקוונות לטיולים
אתר מסוג זה מתאפיין בחוסר עונתיות - פעילות התיירים קיימת לאורך כל השנה. תחרות גבוהה במיוחד בנישה (המתחרים העיקריים הם אגרגרים לטיולים) דורשת חליטות תקציב עצומות ומתמשכות לפעולות שיווק מסורתיות באינטרנט (SEO ופרסום הקשרי) - מחצי מיליון רובל בחודש. זה הופך את הקידום לקרב תקציבים עז.
על מנת שאתרי האינטרנט של סוכנויות ומערכות הזמנת נסיעות יקבלו הזדמנות להפוך למנהיגי מנועי החיפוש או להציג מודעת הקשר בחיפוש, מבלי לבזבז עליה את כל הכסף, אתה צריך את הדברים הבאים:
- לשנות את רשימת מילות המפתח המקודמות (הסר שאילתות כלליות יקרות במיוחד כמו "סיור לאיטליה" והרחיב את הליבה על ידי הוספת רשימה של ביטויי המרה זולים, אך מדויקים, כמו "טיולי טיול לאיטליה", "טיולים לאיטליה בנובמבר 2016 ", וכו '. ד);
- להשתמש בערוצי קידום נוספים שפחות מתגוררים בהם מתחרים, כלומר שיווק באמצעות תוכן. קמפיין יעיל ומעוצב יפחית את עלות הקליק פי 10-50 פעמים, וישיג טווח רחב של קהל היעד, וימנה מאות אלפי משתמשים מעוניינים.
אתר מידע לתיירים
אתר מסוג זה יכול להיות משאב רב עמודים אודות תיירות לכיוונים שונים (tonkosti.ru, tripster.ru, tophotels.ru, tonkosti.ru, tourister.ru, votpusk.ru וכדומה) או אתר קטן המוקדש מדינה מסוימת, אתר נופש, סוג מנוחה, מלון.
מבחינת הפונקציונאליות והמודל העסקי ניתן להבחין בין שני סוגים של אתרי נישה: עם פונקציית הזמנה (טיולים בעיר, מכירת חדרי מלון, למשל mos-holidays.ru, rekaonline.ru, velesclub.ru, caphotel. ru) (ראה להלן איור 2) ואופי אינפורמטיבי בלבד (למשל travel.ru, tourister.ru, torome.ru, peterburg.ru) (ראה להלן איור 3).
אתרי מידע מרוויחים באמצעות תוכניות שותפים (קישורים לאתרי הזמנות) או פרסום.
תכונות של קידום אתרי נסיעות מידע
את ההימורים העיקריים יש לשים על איכות התוכן והעיצוב. זה הכרחי כדי לעקוף את אותם שחקנים שהאתרים שלהם הם יצירה של תחילת שנות האלפיים. הוצאת תייר ממבט ראשון היא המטרה שלך, וניתן להשיג אותה באמצעות טכניקות מודרניות בעיצוב אתרים. תיירות היא תחום חברתי, ואתר טיולים יפה ונוח ישותף, המומלץ לחברים, מה שיתן זרם נוסף של תנועה חופשית.
לקידום במנועי החיפוש, יש לבחור 3-5 שאילתות רחבות לדף הראשי, למשל "מלון במרכז מוסקווה", "מלון 3 כוכבים מוסקבה", "מלון מחוץ לעיר לחופשות משפחתיות" וכך הלאה באותו אופן. דפים פנימיים מותאמים באופן בלעדי לשאילתות ממוקדות התואמות את תוכנם ("מסלול הליכה של יום אחד סנט פטרסבורג" וכו ').
המלצות לאופטימיזציה של כל סוגי אתרי הטיול
שקול עונתיות
ישנם תאריכים גבוהים לכל כיוון, וחשוב לקחת זאת בחשבון בעת הצבת פרסום קונטקסטואלי וניהול קמפיין קידום אתרים. לדוגמה, בקיץ ניתן לצמצם את התקציבים לקידום שאילתות הפופולריות בחורף (סקי, חופים קריביים, טיולי חג המולד לאירופה וכו '). ובעונת השנה החדשה (חודשיים עד שלושה חודשים לפני הביקוש העומס), להפך, התחילו לקדם אותם באופן פעיל, הגדילו את האפקט באמצעות ערוצי פרסום נוספים (קידומי מכירות ברשתות חברתיות, פרסומים בקהילות עירוניות, סרטונים בערוצי יוטיוב בנושא פנאי ונסיעות) …
תן מידע מלא באתר
חשוב שהאתר יענה על שאלות שיכולות להיות ללקוחות (למשל, כמה זמן לוקחת הטיסה, איך מוציאה ויזה, קוד לבוש אפשרי במדינה וכללי התנהגות, מקומות מעניינים לבקר בהם וכו '). כל זה צריך להיות מכוסה בתוכן החלקים והדפים הרלוונטיים של האתר.
הגדר את המשימה לקופירייטרים כראוי
אם אתה רוצה שהטקסטים באתר "ימכרו" את המוצר שלך, עליך לתת לקופירייטרים יותר מסתם רשימה של מילות מפתח. תאר את התוכנית, מבנה הטקסט, נקודות שיש לחשוף, תן קישורים למקורות מידע. בדוק את הטקסט המוגמר כך שלא יתברר שטירת נוישוונשטיין הגרמנית המפורסמת עברה לפתע לסלובקיה. כן, למרבה הצער, טעויות לוגיות בתיאור אינן נדירות.
השתמש בפרטים ובקסם של מספרים בתגי meta tag
תג קוד דף HTML זה אחראי לביטוי המוצג בכרטיסיית העמוד בדפדפן ובתיאור האתר בתוצאות החיפוש. לעתים קרובות מאוד מדובר בסדרת מילות מפתח - "סיורים של הרגע האחרון לתוניסיה, חופשה בתוניסיה במחירים של הרגע האחרון." זהו באג שבגללו מספר הביקורים באתר מצטמצם. הטקסט בכותרת צריך להכיל משפט קוהרנטי המובן ומעודד לצפות בתוכן. לדוגמה, כמו בצילום המסך למטה (ראה להלן איור 4). המספרים במודעה (למשל המחיר) נותנים עלייה של כ -30% בקליקים.
חסוך משאבי חברה
אופטימיזציה למנועי חיפוש לאתרים היא לעתים קרובות במיקור חוץ, וזה די קשה לשלוט בו. אם יש לך מחלקת שיווק משלך (או רק משווק במשרה מלאה), הם עשויים להתמודד לבד עם קידום אתרים ופרסום קונטקסטואלי באמצעות פתרונות תוכנה. לצרכי החברה, תוכל להשתמש בשירותי השיווק המקוונים של PromoPult. אוטומציה של התקנת מסעות פרסום מאפשרת אפילו להדיוט להתחיל קידום מאפס תוך כמה שעות. בידיים שלך ובשליטתך הקפדנית נותרו: קידום אתרים, הקשר, יחסי ציבור, ניהול מוניטין, ניתוח קמפיינים פרסומיים וכמובן ההוצאה של כל רובל מהתקציב.
סיכום
אי אפשר לדמיין עסק בתיירות ללא הוצאות בלתי נתפסות, כולל על שיווק. אך ניתן להוציא כסף בדרכים שונות: השקעה של מיליון, והחזרת שניים, או בדרך כלל רק חור לסופגניות. שיטות קידום מכירות מקוונות מאפשרות לך להכות יותר מכל סנט שהושקע. החל את הכלים שנבדקו כהלכה, שפר את אתר המוצר שלך והתוצאה לא תאכזב אותך.
קבל ביקורת אתרים בחינם עם קוד ההטבה "נסיעה" בעת הרשמה ל- PromoPult.
