חברת קלאב מד הצרפתית, אחת השחקניות הגדולות והמוכרות ביותר בשוק התיירות העולמי, עוקבת אחר ההיסטוריה שלה עד 1950 ובמשך רוב הזמן הזה, בנוסף ליעדים בחוף הים, מפתחת תיירות סקי. בשנה שעברה ציינו 50 שנה לפתיחת אתר הסקי הראשון, קלאב מד. החברה כבר ניגשה לתאריך זה עם יותר משני תריסר אתרי נופש, מתוכם 15 נמצאים בהרי האלפים. עם זאת, חשובה עוד יותר היא העובדה כי למעלה מחצי מאה של עבודה בשוק תיירות הסקי הפרימיום, קלאב מד הצליחה להפוך למובילה ומכירה מגמה מוכרת, תוך קביעת המגמות הכלליות בהתפתחות הענף, ובנוסף, ליצור אווירה מיוחדת באתרי הנופש שלהם, שבה כולם מרגישים כאורח החשוב ביותר., שסביבו בנוי חיי המלון כולו.
ערב תחילת עונת הסקי 2018/19, קלאב מד מציגה את המחקר שלה על שוק הסקי הרוסי כמתפתח באופן דינמי ביותר כיום והפך לחלק מהאסטרטגיה העולמית של החברה. לאחר שניתחה את צרכי הקהל, החברה הסתמכה על העדפותיהם של גולשים מרוסיה.
כחלק מהכנת המחקר, שהוכן בתמיכת סוכנות פיתוח התיירות הצרפתית Atout France, נערך סקר בו לקחו חלק יותר מאלף איש, שכל אחד מהם נתן תשובות מקיפות בנושא מערכת היחסים ביניהן. עם סקי, קריטריונים לבחירת יעדים ואתרי נופש., כמו גם רשמים חיוביים ושליליים המתקבלים בחופשה בהרים.
כפי שהראו הנתונים שנאספו, לא רק צמיחה כמותית, אלא גם איכותית של קטע הסקי נמשכת בארצנו. כחלק מהמגמה הכללית לקראת אורח חיים בריא והשיגעון לספורט, סקי אלפיני הופך לאופציית פנאי חורפית מועדפת, ואתרי סקי הופכים ליעד שחובה לראות.
- · 52% מהמשיבים הודו כי אינם יכולים לחיות ללא ספורט.
- · 92.8% ציינו כי הם מעדיפים טיולי חורף להרים במקום מנוחה במדינות חמות.
- · 29.8% מנסים ללכת לאתרי סקי 2-3 פעמים בעונה.
מחקרים אלה אפשרו לשרטט דיוקן מפורט למדי של גולש האלפים הרוסי. אם תיירים מרוסיה קודם לכן הלכו להרים לא בשביל נופים יפים, אלא לחיים יפים, מדרונות אדומים ושחורים וגבישי קרח בשולי המגלשיים, והעדיפו קוויאר אדום ושחור וכוסות עם קריסטל בידיים, עכשיו הראשון המקום ברשימת האינטרסים של הרוסים יצא רק להחליק.
- · 85% מהנשאלים הולכים להרים לרכיבה, ורק 1, 9% בוחרים בכיוון זה בחיפוש אחר אופנה.
- · 48.5% מהנשאלים שלא נופשו באתרי הנופש של קלאב מד מעדיפים את האלפים האוסטרים.
- · 89.4% ממשתתפי הסקר הנופשים בקלאב מד בוחרים בהרי האלפים הצרפתיים.
- · 79% כבר נחו בסוצ'י מאלה שהשיבו לנוח באתרי הסקי של רוסיה.
- · 47% מוכנים לשלם יותר עבור שירות אירופי בהרי האלפים.
- · 32.1% מתחילים לתכנן חופשה בהרים שישה חודשים לפני הטיול.
זהו רק חלק מהמסקנות שהמחקר המוצג מאפשר להסיק, אך המגמה הכללית בהתפתחות שוק הסקי ברוסיה ובעולם עולה בקנה אחד: מספר התיירים בהרים יגדל, ומועדון קלאב מוכן לתהליך זה.
“עד 2021, קלאב מד תפתח 3-5 אתרי נופש בשנה ולפחות אחד מהם בהרי האלפים. המטרה השאפתנית שלנו היא להפוך למקום הראשון בעולם הסקי עד שנת 2025, ולתפוס עמדה מובילה בכל השווקים , אומר אנרי גיסקארד ד'אסטינג, נשיא קלאב מד.
