כיצד למצוא עבודה הקשורה לטיולים ללא השכלה גבוהה בתיירות, מהן הטרנדים האחרונים בשוק התיירות, כיצד להפוך לבלוגר, סופר או עיתונאי ולדבר על נסיעה בכסף. דיברנו על כך עם כותבת "המדריך הכתום לפריז" ועם עוד 24 מדריכי טיולים, העורך הראשי של "וויאג '", מגזין הטיולים הרוסי הוותיק ביותר ואולגה צ'רדניצ'נקו, מורה לעיתונאות טיולים בבית הספר למדיה.
האם יש צורך לקבל השכלה גבוהה בתיירות על מנת למצוא עבודה הקשורה לנסיעות?
אין כל כך הרבה בני מזל שגם בתיכון הבינו מה הם רוצים לעשות כל חייהם ואז נכנסו למקום הנכון. הרבה יותר פעמים אני פוגש אנשים שצריכים חמש שנים במכון וכמו הרבה יותר במשרד כדי להבין ולבסוף לקבל את העובדה שהם לא הולכים לדרכם. על פי הסטטיסטיקה, אצל רבים זה קורה בערך ב -30 שנה, אצל נשים, לרוב לאחר לידת הילד הראשון שלהן.
אני מאמין שבמצב כזה, להתחיל הכל מהתחלה ולקבל השכלה גבוהה חדשה, כולל תיירות, זה בזבוז זמן וכסף. זה הרבה יותר מעשי לתרגל עם החיפוש אחר המטרה שלך, להדגיש כמה תחומים שאליהם נשמה הנשמה ולהיות כמו הרצאות שונות. יחד עם זאת, אני חושב שחשוב מאוד לנתח את כל המיומנויות והידע הקיימים על מנת להמציא כיצד להשתמש בהם בהנאה בתחום הפעילות החדש שלך. אגב, כך אנשים מוצאים את הנישה שלהם.
אם אנחנו מדברים על עבודה הקשורה לנסיעות, אז חשוב לקחת בחשבון את הדברים הבאים - שוק התיירות משתנה במהירות, והחינוך הקלאסי בתיירות לא עומד בקצב הזה. בנוסף, ישנם סוגים רבים של עבודות בנסיעות, והגישה הכללית של רוב האוניברסיטאות יכולה להרתיע כל רצון לגשש אחר נישה. במילה אחת, אני מאמין שכדי למצוא עבודה בתיירות לטעמך, הרבה יותר שימושי ללמוד עצמאי - קרא מאמרים באינטרנט, צפה בסרטונים ובוובינרים, חפש הרצאות וקורסים מתאימים בנושא תיירות, השתתף במקצוענים אירועים, ונסה את עצמך במשהו שמגיב.
אבל איך מתחיל יכול למצוא עבודה בתיירות? אחרי הכל, זהו תחום של תחרות גבוהה, שבו יש הרבה שחקנים מנוסים. זה דבר אחד לבחור מקצוע יצירתי, לקחת כמה קורסים בתיירות, ודבר אחר להשתלב בשוק התיירות
כמובן שאנשים רבים רוצים למצוא עבודה הקשורה לנסיעות. אבל הספציפיות של שוק התיירות היא כזו שסירוק סטנדרטי של משרות פנויות לא יעזור כאן. כדי למצוא עבודה מעניינת בתיירות, עליך להשאיר את האף ברוח ולהבין אזורים שאינם קשורים לחלוטין לנושא זה. כאן מסתבר שהשכלה גבוהה במומחיות אחרת מתגלה ככרטיס טראמפ.
למשל, התמזל מזלי להיות אחד מאותם בני מזל שעשו את הבחירה הנכונה בתיכון והלכו למקום הנכון. אבל לא סיימתי תיירות. המקצוע שלי הוא עיתונאי. למרות שאני עדיין אוהב אותה, אפילו באוניברסיטה הבנתי שאני רוצה עבודה בתיירות. אז שילבתי שני כיוונים שאני אוהב ומצאתי נישה משלי. זו עיתונאות נסיעות.
ספר לנו על המסע האישי שלך: איך הפכת לעיתונאי, כתבת 25 מדריכי טיולים, התחלת ללמד בבית ספר לעיתונות ומעיתונאי כותב הפך לעורך הראשי של וויאג ', מגזין הטיולים הרוסי הוותיק ביותר
בשנת 2008, כשכתבתי את ספר ההדרכה הראשון שלי עבור הוצאת אקסמו, אפילו מילה כזו כמו עיתונאות נסיעות עדיין לא ממש הייתה בשימוש. אף אחד לא לימד אז איך לכתוב טקסטים על מסעות, וכיוון הנסיעה בעיתונות לא בלט. עברתי למקצוע על ידי מגע, התנסיתי בפורמטים, ניסיתי להשתמש בידע ובכישורים שלי מתחומים אחרים, קשורים.
סיימתי את הפקולטה לעיתונאות של אוניברסיטת מוסקבה, למדתי בפריז במגזין Elle, עבדתי ביחסי ציבור בערוצי טלוויזיה בידור TNT ו- MTV, כתבתי תסריטים ל- Mosfilm, ניהלתי טור בקוסמופוליטן הרוסי - כל הניסיון הזה היה שימושי מאוד אותי כאשר, בשנת 2015, החלטתי לגבש בסיס תיאורטי מקצוע חדש "עיתונאות טיולים" וליצור קורס משלך בבית הספר למדיה.
מאז הקמת הקורס שלי לבית הספר לעיתונאות AiF, הצלחתי לעבוד כעורך ספרות נסיעות בהוצאת אקסמו, ליצור בלוג משלי, ללמוד ולנסות כל מיני דרכים לקדם אותו ולייצר אותו, ובהתחלה בשנת 2018 היה לי הכבוד להיות העורך הראשי של המגזין הרוסי הוותיק ביותר בנושא "מסע".
מיתגתי מחדש את Voyage: עלה לי רעיון חדש וכותרות בהתאם למגמות האחרונות ולחזון שלי של מה מעניין ושימושי לקורא הרוסי המודרני. כדי לממש את התוכנית שלי, הבאתי את הצוות שלי, המורכב ממיטב הבוגרים של קורס עיתונאות הטיולים שלי. שמחתי מאוד כאשר בסוף 2018 קיבל מגזין וויאג 'פרס אישי משגריר אינדונזיה כמדיה המודפסת הטובה ביותר לקידום תיירות.
הניסיון מכל סוגי העבודות שרשמתי עוזר לי רבות להבין יותר ויותר היבטים של עיתונאות טיולים, להעמיק ולעדכן כל הזמן את הבסיס התיאורטי והמעשי של הקורס שלי.
האם אתה חושב שמישהו יכול להפוך לסופר או עיתונאי, או שאתה עדיין צריך כישרון?
אני מלמד עיתונאות נסיעות בבית הספר למדיה מאז 2015. מחזור השיעורים שלי הוא מעין תערובת של קורס תיירות וקורס על עיתונות, שאני כל הזמן מודרניזציה בהתחשב במגמות האחרונות בתחומים אלה. כשרק התחלתי, הייתי בטוח שכל אחד יכול להפוך לעיתונאי - אתה רק צריך ללמוד את כל שיטות הכותבים הקיימות ולתרגל הרבה. עכשיו דעתי השתנתה.
ישנם שלושה סוגים של אנשים שמגיעים לקורס העיתונאות שלי. ב -20%, מהשיעור הראשון, אני רואה כישרון להיות סופר או, לפחות, עיתונאי כותב. הם לא מתקשים בכתיבת טקסט נהדר על מסעות, וכל הטריקים שאני מלמד את הסופרים בדרך כלל כבר ידועים להם. בדרך כלל הם כבר קיבלו מקצוע של עיתונאי, והם צריכים ממני, דווקא, קורס תיירות כדי לצמצם את הנישה שבה הם עובדים.
ל -20% האחרים יש יכולות כתיבה נסיעות ירודות מאוד מההתחלה, ולא משנה איך אני מאמן אותם, הסיכויים שלהם להיות סופרים או עיתונאים קטנים במיוחד. עם זאת, אין זה אומר שהדרך לתיירות סגורה עבורם, מכיוון שניתן לבחור נישה שאינה דורשת כישורים של עיתונאי כותב. בנוסף, בכיתה אני נותן שיטות שונות להקצאה, שעוזרות להבין טוב יותר את עצמי. חשוב גם להבין בזמן שתחום הטיול אינו מתאים לכם.
ל -60% הנותרים יש את כל היכולות להפוך לעיתונאים ולממש את עצמם במקצוע יצירתי. חסר להם רק ידע בכלים מסוימים, תרגול ומוטיבציה. הם מקבלים את כל זה בקורס שלי, ועד השיעור העשירי הטקסטים לטיולים שלהם הפכו למקצועיים למדי. נציגים מסוג זה של תלמידי מתגלים אחר כך במהירות במקצועו של עיתונאי: הם מפרסמים מדריכי טיולים, משתפים פעולה עם התקשורת בנושא טיולים או הופכים לבלוגרים. אני, כמובן, עוזר להם בתחילת הדרך עם מכרים ותיקים. בפייסבוק יש לי קבוצה סגורה של בוגרים, שבה אני מפרסם מידע על סיורי עיתונאים, הרצאות מעניינות בנושא שלנו ומשרות פנויות בתחום עיתונאות טיולים.
לפתוח בלוג בנושא נסיעות, למשל, באינסטגרם, לא כל כך קשה. אבל איך לא להתפוצץ באמצע קידום הבלוג שלך ולהגיע למצב בו בלוגרים מרוויחים כסף?
ואכן, קל יותר להפוך לבלוגר מאשר לקדם את הבלוג שלך באופן שיטתי מדי יום. הדבר הראשון שאני מייעץ לך לעשות בדרך הוא להתמודד עם הפחדים שלך.“בלוגים בנושא טיולים זה לא מקצוע של ממש, מפנק לבטלנים. עיסוק כזה אינו מביא שום תועלת, לא כסף, ולא יציבות, - מחשבות כאלה חוששות מאוד מהידע האמיתי על קידום בלוגים וכיצד בלוגרים מרוויחים כסף, איך להפוך לסופר מסחרי וכו '.
השלב השני הוא לעבוד עם הפרפקציוניזם שלך. רופאים, עורכי דין, סופרים, עיתונאים למדו מה שהם יכולים במשך שנים רבות. מי אמר שאתה יכול להפוך לבלוגר עם מיליון מנויים באופן מיידי? נדרשת הכרה של תיאוריה מסוימת, כמו גם תרגול מתמיד, ניסוי, טעות וניסויים חדשים.
יש לי גם חדשות טובות לכל מי שרק פותח בלוג טיולים. אני עוקב אחר המגמות בשוק התיירות, עיתונות ושיווק, מתקשר עם עמיתים בתערוכות מקצועיות וסיורי עיתונות. לכן, המגמות לשנת 2019 הן כאלה שאנשי יחסי ציבור מתקדמים כבר מהמרים על מיקוד צר ומיקרו -משפיעים בבלוגוספירה. בקרוב כולם ילכו אחריהם.
העובדה היא שאמון הקוראים בבלוגרים קטנים עם 5-10 אלף מנויים על אותו אינסטגרם גבוה בהרבה מאשר באלה שיש להם מאות אלפים ואפילו מיליונים מהם. בלוגרים מצליחים מרוויחים כסף טוב עד כה, אבל הם מרגישים ומתנהגים כמו כוכבים. אין להם עוד הזדמנות להאכיל את הקהל שלהם בפרסומת במסווה של המלצה ידידותית. עם מיקרו -משפיעים, כלומר בלוגרים קטנים, המצב שונה: אירוח אצלם עולה הרבה פחות, והם משקיעים הרבה יותר נשמה בקידום בלוג. כתוצאה מכך, ההמרה גבוהה בהרבה.
אגב, אני נחשב גם כמשפיע מיקרו. בנוסף לאינסטגרם www.instagram.com/olgacherednichenko/ ופייסבוק www.facebook.com/olga.cherednichenko.503, יש לי בלוג בנושא טיולים באתר che-che.ru - זה נקרא standalon (מהאנגלית " עצמאי ") … אני עובד על זה לבד, וכמובן שהתנועה שלי אפילו לא מתאימה לענקי תעשיית הנסיעות כמו למשל הפורטל "Vacation.ru". אבל אני כותב בגוף ראשון, אני מנסה לדבר על נסיעה בנפש ולהבין את הטרנדים האחרונים בקידום תיירות. העיקר שעברתי בית ספר עיתונאי רב עוצמה בזמן שעבדתי ב- TNT, MTV, Mosfilm, Cosmopolitan, Eksmo, Voyage ולמדתי איך לעשות פרסום מקורי מגניב. זהו פורמט המודעה היעיל ביותר עד כה מכיוון שהוא מחקה תוכן רגיל של זכויות יוצרים ונראה טבעי בהדפסה, במדיה מקוונת ובכל סוג של בלוג. עבור הבלוג שלי, אני בוחר ביטויי מפתח כאלה שפשוט אתרים גדולים אינם מעוניינים בהם, והודעות הפרסום שלי מוצגות במנועי החיפוש המובילים לשאילתות יעד צרות יותר.
אגב, על פרסום מקורי. מחקרים מראים שאנשים התחילו לקרוא שוב את longreads, וזה הפורמט המתאים ביותר עבורו. כתיבת טקסט ארוך על טיולים כך שתרצו לקרוא אותו עד הסוף היא אומנות שלמה. מהן הטכניקות של כותבים לפתרון בעיה זו?
בעיה זו נפתרת באופן מושלם על ידי סיפורי סיפור - מערכת של טכניקות בהן משתמשים תסריטאים. חשבתי להתאים אותו לכתיבת דוחות נסיעה. אתה צריך לדבר על נסיעות, דבקות במבנה מסוים. זה לא כל כך קל. אך תשומת הלב של הקורא נשארת מרותקת לטקסט הארוך עד הסוף. Longread הוא אכן פורמט המודעה המותאמת המוצלח ביותר, וסיפור סיפורים הוא השיטה הטובה ביותר ליצור אותו.
כמובן, אני מלמד מספרי סיפורים המותאמים לעיתונאי טיולים בקורס שלי בבית הספר לעיתונות. זו אחת הסדנאות האהובות עלי.
על איזה קו מנחה היית ממליץ למי שרוצה לבחור במקצועו של עיתונאי או להפוך לבלוגר ולדבר על נסיעות?
אני ממליץ לך לחפש תשובות לכל שאלה מאוהבת במדינה שלך. זה יגיד לך את כיוון ההתפתחות הנכון וייתן לך את האנרגיה הדרושה.אני אוהב מאוד את רוסיה, והמשימה שלי היא שיטתיות, שימור והגדלת העושר התרבותי של המולדת שלי. כמובן, אני מבין שזו משימה מרתיעה ואישה קטנה אחת לא יכולה להתמודד עם זה.
אבל זיהיתי את הווקטור ועכשיו, בקצב שלי, בלי לעבוד יתר על המידה, אני עושה צעדים קטנים בכיוון הנכון: אני מנתח את הניסיון האישי והעולמי שלי ומפתח עיתונאות טיולים ברוסיה, אני מייעץ למשרדי התיירות, מתאמן עובדי מרכזי מידע תיירותיים, מוזיאונים, בתי מלון ויזמים בענף הנסיעות, יוצרים מותגים ומשווקים את שירותיהם בצורה שתועיל לדורות הבאים. אני גם מלמד קורס עיתונאות: אני מלמד אותך איך להיות עיתונאי, מספר על טיולים ובא עם פרסום מקומי יעיל, מסביר איך בלוגרים, סופרים ועיתונאים מרוויחים כסף, מכוונים אותך בעדינות להפוך לעיתונאים כותבים ומעורר השראה בעלי דעות דומות. אֲנָשִׁים.
במה שונה קורס העיתונאות שאתה מלמד בבית הספר למדיה מאחרים?
כישורים מעשיים - איך לכתוב טקסטים לטיולים, לספר סיפורים בטכניקות של כותבים ותסריטאים, ליצור מותג אישי, לקדם בלוג באמצעות SEO ו- SMM, לייצר רווחים מהעבודה שלך, למצוא הזמנות, קשרים וסיורי עיתונות - חשובים מאוד לטיול עִתוֹנָאִי. אבל זהו מקצוע יצירתי ולדעתי יש בו יותר.
אני מאמין שנסיעות הן פסיכותרפיה עוצמתית. אבל רק אם יש לך מפתח מיוחד. ידע מיוחד שמדגיש בקלידוסקופ של כבישים, פנים, מוזיאונים מה שאתה הכי צריך לעבודה הפנימית שלך כרגע. לכן, במשך 11 השנים האחרונות, למדתי לא רק את כל מה שרשמתי למעלה, אלא גם כלים שעוזרים להפוך רשמים מנסיעות לאנרגיה להתפתחות עצמית, ובוחרים בקפידה את כל היעילים ביותר.
כדי לכתוב טקסט שייגע בקורא, לא מספיק רק ללחוץ על המקשים עם התמונה של אותיות שונות. ראשית אתה צריך לעשות עבודה בלתי נראית אי שם מאחורי העיניים שלך, ואפילו קודם לכן - כדי להתאים את המנגנון הפנימי שלך. הוא זה שעושה 90% מעבודות היצירה. יתר על כן, זה קורה עם אמנים, סופרים, שחקנים, מלחינים, מעצבים, צלמים, עיתונאי נסיעות ונציגי כל מקצועות היצירה האחרים בערך באותו אופן. רק אנו מבטאים את ההתפתחויות שלנו בדרכים שונות: חלקן במילים, אחרות במשיכות, אחרות עם צלילים. אבל זה כבר עניין של טכנולוגיה.
בקורס עיתונאות הטיולים שלי, אני עוזר להכיר טוב יותר את הפעולה הפנימית שלי. ראה ועבוד באמצעות פחדים, בלוקים, סיבות לדחיינות. הבן לאילו סוגי ביטוי עצמי את נוטה יותר ולאיזה עסק אתה אוהב. אני מלמד קורס עיתונאות במשרה מלאה רק במוסקבה, אך מדי פעם אני מגיע לערים שונות של רוסיה ומדינות חבר העמים בהזמנת מחלקות תקשורת או ממשלות גדולות לקיים קורסים אינטנסיביים. לפעמים אני לוקח סטודנטים בודדים באמצעות סקייפ, אבל מכיוון שאין לי הרבה זמן לזה, אני בוחר רק את אלה שיש להם את המוטיבציה החזקה ביותר.
